2015 年，Youtube 上掀翻了一波极限率领的激越。

用户把相机绑到头上，冲浪、跳伞、翼装航行、雪山速降、骑着平地车穿林而过。

在其时，户外率领并不流行，极限率领更是小众，隔离大大批东说念主的生涯半径。

是以这些视角独到，得意齰舌的视频，很容易让东说念主看得发怔，有东说念主说原来我的生涯其实莫得那么真谛，也有东说念主说每次掀开这些视频，即是为了寻找灵感，想考我的生涯应该怎样渡过。

而这些视频绝大大批皆是 GoPro 拍的，其时寰球一提到这个词，就会以为挺潮挺酷。想必其时矜恤过数码居品的差友，细目也皆有过雷同资格。

但当今，你有多久没听到 GoPro 的名字了？

手脚率领相机的老祖先，它的故事有些讥诮，上市即颠峰，自后在我方独创的赛说念里整个掉队。

近几年的公司新闻，大皆是多样蚀本、裁人、创始东说念主烧毁领工资、GoPro 寻求卖身。

时候回到 2002 年，GoPro 的创立，有点经济上行时期的好意思国梦的味儿。

创始东说念主 Nick Woodman 本人即是一个冲浪嗜好者，想找一台建造纪录下我方冒险的画面，那些我方如同硬人一般的时代，是以就创立了 GoPro，第一款相机就叫 HERO。

简而言之即是 " 因为市面上莫得，是以我想搞一个 " ！

尽管当今寰球皆习气了小方块率领相机，但率先率领相机其实是固定在手上的腕带式居品。

Nick 率先的见识是，我方就作念固定相机的腕带，寰球通过这个腕带，固定我方已有的防水胶片机，从而完成拍摄。

直到 2008 年的 Digital Hero 5 ，也如故腕带式的居品款式。

不外，在 2009 年，GoPro 的居品有了一次很大的迭代。

除了低廉、耐造除外，它还有多样各种的支架，允许你贴在冲浪板或者雪板上，不错挂在自行车头盔或者胸前，险些是不错放在职意的地点。

画质也有大幅普及，赈济高清 60 帧拍摄。

这，即是当年用这台相机拍出来的片断。

别忘了，这是来自 16 年前的片子。。。

放到当今来看，除了画质有所欠缺除外，这个片子亦然绝不外时。

自后，有东说念主采访 Nick，问他啥时候嗅觉 GoPro 真火了？

Nick 说，即是我方看到这条片子的时候，意志到公司要升起了。

想想亦然啊，第一视角 + 极限率领独到的风光，是传统相机们根柢拍不到的寰宇。

别的相机公司卖居品，得告诉你像素些许、传感器多大、色调多准。GoPro 卖得是一种原始冲动：

你看，这么的东说念主生是不是很酷？你也不错！

有一句很流行的话，叫 " 差生文具多 " ，内容即是可能我们距离某些东说念主生有一段距离，领有对应的用具即是我们长入那种东说念主生的第一步。

是以关于许多东说念主来说，比起率领相机，GoPro 更像是 " 另一种东说念主生 " 入场券。

同期，这些遽然被发到互联网上，也成了自然的告白，眩惑寰球藏身，况且对这么的东说念主生进行畅想。

仅在 2014 年第一季度，与 GoPro 议论的视频在 YouTube 上的不雅看次数就达到了 10 亿次，由于 GoPro 的先发上风和居品上风，险些总共 " 哥们很酷 " 的第一视角视频，网友们皆默许是 GoPro 拍的。

甚而你无须我方多极限，仅仅把相机从独到的位置抛出去，皆能录到一些真谛的事儿。

YouTube 上就有个特经典的视频，一哥们把相机从飞机上顺手丢下去，不停旋转，终末落到了猪圈里，播放量一样爆炸。

到了 2014 年，GoPro 全年营收接近 14 亿好意思元，卖了 500 多万台，2015 年进一步增长。

但旷日长久，2026世界杯赛事竞猜中国官网GoPro 很快就运转乱打牌。

干线居品定位飘了，订价也像狗屎。

2015 发布了 Hero4 Session，看外不雅，这玩意挺酷，但这玩意卖 400 好意思元。可能是因为太贵了实在卖不动，仅 5 个月后，价钱就降为 199 好意思元。哪个消耗者受得了这么的背刺啊。。。

GoPro 还决定停售初学级的 Hero，这又导致了一大笔损失，已有库存要计帐，模具要报废，甚而还有之前跟供应商下单过的零件，当今不需要越过赔钱取消。

这些操作导致的蚀本，后堂堂写入了当年度的财报。

可能也不怪 GoPro 诓骗，诚然其时他们在这个行业是唯一份的存在，但巨头仍是入场了。

小米运转作念小蚁率领相机，搞户外率领装备的佳明还有搞相机的索尼皆连续入场，本质上，我们皆知说念，随后影石和大疆也连续参预了这个领域，况且掀翻了海浪。

GoPro 其实早就有所猜想，在干线业务被围攻之前，就运转了多线操作。

但很可惜，操作比拟地板。

比如 2016 年推了 Karma 无东说念主机，想要挑战大疆，这可比大疆入局率领相机早多了。。。

但是这款卖 799 好意思元的无东说念主机，刚上市没多久，就发现存电板故障，被调回了，又过了 1 年多点，GoPro 宣布退出无东说念主机业务。

还有一条第二弧线，是想作念内容，有点媒体公司的兴味。

GoPro 在拿到授权以后，把自家用户拍摄出来的精彩内容整理存档，酿成我方的媒体财富。

这条路听起来很好意思好，照实其时许多 GoPro 用户能拍到的素材皆是唯一份的，有稀缺性，GoPro 也搞了一些用户引发活动，发钱引发寰球上传素材。

但到了 2016 年，又运转大裁人，此次又把议论部门整个端了。

毕竟主业下滑，第二弧线无东说念主机不外劲，库库烧钱的媒体部门在这场面下亦然负累。

再回过神来，中国的相机又给 GoPro 给包围了，居品更新节拍快，对用户新趋势的把合手也更准。

手机拍摄功能作念的越来越好，率领相机行业也越来越细分，除了传统率导相机外，还有拇指相机，还有便携式相机，像 Pocket 系列就把许多原来有纪录生涯需求、拍 vlog 需求的用户吸走了，而 GoPro 的迭代还围着我方老想路在操作。

2026 年 Q1 GoPro 不错说是跌跌不时。

营收来到了 9900 万好意思元，同比跌了 26%，毛利率被库存和采购快活连累，仅 4.3%，旧年同期是 32.1%。

相机销量同比跌了 29%，财报里的愿景是贫窭高端数字影像，拍电影，以及国防和航空航天领域。

仅仅股价约略还不坚信它的设想，跌到了 1 好意思元。

仔细想想，这可能是消耗硬件最迷东说念主，但也最狰狞的地点。

一个填塞好的工程见识，惟有刚好戳中确实需求，就可能从小众玩物酿成大买卖。

但需求不会弥远停在原地。

当这个寰宇想抒发的，从硬人时代，酿成正常东说念主的生涯缩影时，如若没跟上脚步，可能就会被留在昔时。

GoPro 的行运，有点像它拍过的那些极限率领，资格了最高点和最光泽，但最终如故要感受重力带来的开零碎体。

本年 5 月，GoPro 发了官方通知，说正在评估是否公司出售或者拥抱归拢的可能。

至于它能弗成在落地前，给我方掀开降落伞，很快就能知说念了。。。

撰文：渡渡鸟武士

剪辑：莽山烙铁头 & 面线

好意思编：素描

图片、费力着手：

Gopro 官网

Gopro YouTube 频说念等

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